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Realidad aumentada, el nuevo “storytelling”

Escrito por: David Correa Roldán.


Cada vez las redes sociales y la internet están entrando a tomar parte del mundo del diseño y el marketing, las marcas están utilizando estos medios para realizar campañas de expectativa , concursos o promocionar sus productos. La realidad aumentada o “RA” es el plus que como mencione en el articulo pasado esta llevando a otro nivel estas opciones cautivando al usuario con contenido multimedia adicional en tiempo real que permite darle vida a las imágenes o contenidos. En este momento la “RA” esta invitando a sus puertas a un nuevo invitado muy interesante  llamado “storytelling”.


El “storytelling” es el arte de contar historias que permite generar un vinculo emocional entre el usuario y la marca o como le define Christian Salmon, doctor en ideologías y critico literario el storytelling es “La máquina de fabricar historias y formatear las mentes”. Las bases de esta modalidad son diferentes a la narrativa tradicional ya que su énfasis esta en perdurar en la memoria del usuario por medio de los siguientes ítems:
–        Crear experiencias interactivas
–        Generar contenido relevante y útil
–        Generar un vinculo que despierte emociones en los usuarios
–        Cumplir con los objetivos de comunicación planteados
–        Planificar y seguir los resultados.
En esta búsqueda de crear y contar historias fascinantes, la RA es el complemento perfecto que permite una interacción y un vinculo entre el usuario y el contenido, permitiéndole no solo escucharla si no ser parte de ella.
Para profundizar en este tema hablaremos de una historia que se esta tomando la internet. “Ramayana, la historia de indonesia”


Ramayana es una iniciativa de Google Chrome por entrar en el mercado de Asia específicamente indonesia donde este navegador es el  menos popular y donde el branding en plataformas digitales es casi nulo.(Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca). Para poder promocionar todos los servicios que ofrece google (red social, chat, correo etc.) Han tomado ramayana que es parte de la vida diaria de los indonesios para introducir su catalogo de servicios, reescribiendo esta historia coloquial que habla de los dioses de su cultura, Google ha buscado crear un vinculo emocional que permita disfrutar de esta narrativa y al mismo tiempo introducir sus servicios por una interacción del usuario que permite desbloquear cada parte de la historia.

Para empezar a disfrutar de esta historia debemos tener una cuenta en gmail, ya que para poder ingresar se pide una contraseña que es enviada a tu correo, esto como primera instancia para introducir a los usuarios en Gmail. Una vez tienes tu contraseña te introducen de inmediato en el mundo de Ramayan, con una propuesta visual muy detallada y entretenida, la invitación a participar es casi inmediata.

Para contextualizar a los usuarios en el espacio se introduce la localización de la historia por medio de Google maps y el método de narrativa se basa en Google talk, el chat de esta plataforma, donde todos los diálogos se muestran en una ventana emergente e incluso se puede ver cuando los usuarios están escribiendo durante la conversación y se ofrecen links  a las búsquedas de Google para términos u objetos que se mencionan durante la historia. Así mismo los cambios climáticos que van transcurriendo se muestran por medio google wheather (Clima).


Para evitar la monotonía se ofrecen pequeños juegos o interacciones donde el usuario debe usar el mouse para levantar objetos, ir de cacería o buscar artefactos que permitan seguir con la continuidad de la historia.
Cada una de las partes de la historia esta vinculada al catalogo de Google permitiéndole explorar a los nuevos usuarios todas las posibilidades que puede encontrar con la finalidad de que una vez terminada la historia el usuario pueda seguir explorando estas opciones e introducirlas a su cotidianidad.

Ramayana es solo uno de los ejemplo de storytelling mas Realidad aumentada pero es perfecto para introducir esta combinación debido a su innovadora propuesta de diseño e interacción, que busca cautivar y crear todo un imaginario en las personas y que en efecto genera un vinculo con los usuarios tratando una temática popular como es la religión y las historias coloquiales sin dejar de lado la finalidad del proyecto la cual es introducir en los usuarios esta red de servicios.
Así si que sin mas preámbulos te invito a que conozcas esta historia y experimentes mas de cerca esta forma narrativa, la cual ante los ojos del diseño es una posibilidad de exploración en nuestros proyectos donde no solo apliquemos realidad aumentada para desplegar contenido, si no que sumerjamos a los usuarios en una narrativa que lleve nuestras marcas o piezas graficas a un nivel emotivo que perdure en sus memorias.


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