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Realidad aumentada, el nuevo “storytelling”

Escrito por: David Correa Roldán.


Cada vez las redes sociales y la internet están entrando a tomar parte del mundo del diseño y el marketing, las marcas están utilizando estos medios para realizar campañas de expectativa , concursos o promocionar sus productos. La realidad aumentada o “RA” es el plus que como mencione en el articulo pasado esta llevando a otro nivel estas opciones cautivando al usuario con contenido multimedia adicional en tiempo real que permite darle vida a las imágenes o contenidos. En este momento la “RA” esta invitando a sus puertas a un nuevo invitado muy interesante  llamado “storytelling”.


El “storytelling” es el arte de contar historias que permite generar un vinculo emocional entre el usuario y la marca o como le define Christian Salmon, doctor en ideologías y critico literario el storytelling es “La máquina de fabricar historias y formatear las mentes”. Las bases de esta modalidad son diferentes a la narrativa tradicional ya que su énfasis esta en perdurar en la memoria del usuario por medio de los siguientes ítems:
–        Crear experiencias interactivas
–        Generar contenido relevante y útil
–        Generar un vinculo que despierte emociones en los usuarios
–        Cumplir con los objetivos de comunicación planteados
–        Planificar y seguir los resultados.
En esta búsqueda de crear y contar historias fascinantes, la RA es el complemento perfecto que permite una interacción y un vinculo entre el usuario y el contenido, permitiéndole no solo escucharla si no ser parte de ella.
Para profundizar en este tema hablaremos de una historia que se esta tomando la internet. “Ramayana, la historia de indonesia”


Ramayana es una iniciativa de Google Chrome por entrar en el mercado de Asia específicamente indonesia donde este navegador es el  menos popular y donde el branding en plataformas digitales es casi nulo.(Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca). Para poder promocionar todos los servicios que ofrece google (red social, chat, correo etc.) Han tomado ramayana que es parte de la vida diaria de los indonesios para introducir su catalogo de servicios, reescribiendo esta historia coloquial que habla de los dioses de su cultura, Google ha buscado crear un vinculo emocional que permita disfrutar de esta narrativa y al mismo tiempo introducir sus servicios por una interacción del usuario que permite desbloquear cada parte de la historia.

Para empezar a disfrutar de esta historia debemos tener una cuenta en gmail, ya que para poder ingresar se pide una contraseña que es enviada a tu correo, esto como primera instancia para introducir a los usuarios en Gmail. Una vez tienes tu contraseña te introducen de inmediato en el mundo de Ramayan, con una propuesta visual muy detallada y entretenida, la invitación a participar es casi inmediata.

Para contextualizar a los usuarios en el espacio se introduce la localización de la historia por medio de Google maps y el método de narrativa se basa en Google talk, el chat de esta plataforma, donde todos los diálogos se muestran en una ventana emergente e incluso se puede ver cuando los usuarios están escribiendo durante la conversación y se ofrecen links  a las búsquedas de Google para términos u objetos que se mencionan durante la historia. Así mismo los cambios climáticos que van transcurriendo se muestran por medio google wheather (Clima).


Para evitar la monotonía se ofrecen pequeños juegos o interacciones donde el usuario debe usar el mouse para levantar objetos, ir de cacería o buscar artefactos que permitan seguir con la continuidad de la historia.
Cada una de las partes de la historia esta vinculada al catalogo de Google permitiéndole explorar a los nuevos usuarios todas las posibilidades que puede encontrar con la finalidad de que una vez terminada la historia el usuario pueda seguir explorando estas opciones e introducirlas a su cotidianidad.

Ramayana es solo uno de los ejemplo de storytelling mas Realidad aumentada pero es perfecto para introducir esta combinación debido a su innovadora propuesta de diseño e interacción, que busca cautivar y crear todo un imaginario en las personas y que en efecto genera un vinculo con los usuarios tratando una temática popular como es la religión y las historias coloquiales sin dejar de lado la finalidad del proyecto la cual es introducir en los usuarios esta red de servicios.
Así si que sin mas preámbulos te invito a que conozcas esta historia y experimentes mas de cerca esta forma narrativa, la cual ante los ojos del diseño es una posibilidad de exploración en nuestros proyectos donde no solo apliquemos realidad aumentada para desplegar contenido, si no que sumerjamos a los usuarios en una narrativa que lleve nuestras marcas o piezas graficas a un nivel emotivo que perdure en sus memorias.


Realidad aumentada: traspasando las barreras del diseño.

Escrito por: David Correa Roldán


La realidad aumentada es un termino que actualmente se esta tomando el marketing y el mundo del diseño, sus capacidades para expandir información y contenido multimedia están creciendo cada vez mas y es el complemento digital que los medios impresos carecían.

Si hacemos un barrido rápido por la internet buscando experiencias de marca veremos que muchas de ellas están relacionadas con este termino y es que sus capacidades para brindarle al usuario una experiencia que cautive y perdure en la memoria son ilimitadas.

Pero antes de profundizar en el impacto de la realidad aumentada en el mundo del diseño es importante definir el termino como tal.
Cuando hablamos de realidad aumentada o RA nos referimos a una relación entre el mundo real y  el mundo virtual  que se da por medio de un vinculo que permita conectar ambas realidades, (Smartphone, Tablet, Pc, etc.) dándole al usuario la capacidad de obtener información o contenido multimedia en tiempo real. Estos sistemas de realidad aumentada cuentan con 3 características principales que te permitirán reconocer y hablar de RA en cualquier momento. 
       Mezcla de realidad y virtualidad.
       Interacción en tiempo real.
       Referencia espacial entre ambas realidades.

El referente mas popular o del que se tiene mas consciencia  en cuanto a realidad aumentada son los códigos QR (quick response code, «código de respuesta rápida») los cuales con la aparición del BlackBerry (Smartphone) y su sistema PIN (Personal Identification Number «numero de identificación personal»)  tuvieron una gran popularidad como medio de marketing, sin embargo en términos de diseño dichos códigos carecen de estética o son difíciles de diagramar en piezas graficas. Así que la pregunta es, ¿Como podemos adaptar esta tecnología sin sacrificar la estética y la funcionalidad del diseño? Tal vez podamos obtener la respuesta del investigador Matt Mills en su conferencia sobre reconocimiento de imagen en TED (Comunidad de ideas globales). Así que te invito a familiarizarte mas con este tema y disfrutar de una corta y divertida charla para un completo entendimiento de este tema y sus posibilidades.

Como vemos el reconocimiento de imagen es a donde se apunta con la realidad aumentada  . “códigos de programación invisibles” y diseños estéticos y llamativos es la siguiente etapa de evolución. Donde el usuario pueda interactuar con las piezas graficas, donde una impresión no pierda su valor al momento de salir de la imprenta si no que pueda desplegar miles de contenidos que puedan ser incluso configurados por el mismo usuario.
Aurasma es solo una de las posibilidades que existen actualmente, sin embargo es interesante hacer énfasis en ella debido a la facilidad que posee para subir contenido y crear tus propias realidades aumentadas, la aplicación es completamente gratis y el tipo de contenido depende enteramente del usuario. Es una puerta a un mundo de infinitas posibilidades que desde la perspectiva del diseño puede crear un mundo paralelo para las piezas impresas donde su durabilidad sea tan larga como el cliente o el diseñador deseen.
Cibergrafía:


Aurasma: