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Transmedia, a través de los medios

Por: Luis Miguel Mejía Gómez

Después de haber recibido varios comentarios, y de haber percibido la falta de compresión sobre lo que es el transmedia y que “medios” pueden considerarse parte de él. He decidido poner aparte mi percepción del tema e intentar dejar muy claro ciertos términos para el mejor entendimiento del tema.

La idea también es no hablar de terminología que ya conocemos por los post anteriores, pero entender mejor las diferencias entre los distintos términos.

Empecemos desglosando que son los medios, y que clase de medios hay: cuando hablamos de medio, nos referimos a medios de comunicación,  que son el instrumento o forma en que se realiza el proceso de comunicación. A medida que pasa el tiempo estas formas evolucionan, empezando por la interacción de señales y símbolos para que entre nosotros mismos nos pudiéramos entender, y siguiendo también con la escritura y el arte, para expresar ideales de belleza, sucesos históricos, o religiosos.

A medida que la tecnología progresaba, lo hacían también los medios, de manera que la escritura se mecanizo y se utilizo la imprenta, de la misma forma aparecieron medios audiovisuales como la televisión y el cine.

Se pueden considerar medios de comunicación las historietas, el teléfono, la radio, la televisión, el cine, el internet y el fax. Siendo varios de los que mencione medios de comunicación masiva, hay otros como el teléfono y el fax que son medios interpersonales porque la comunicación se realiza entre dos personas, aunque el avance de la tecnología ha dejado el fax atrás y ha permitido que hayan llamadas de mas de dos personas.

Es importante anotar, que los medios utilizados en una estrategia transmedia son aquellos que la persona o personas encargadas de la narrativa consideren aporten a su desarrollo, teniendo en cuenta que el uso de los medios debe complementar la historia, y aborda la trama no tratada en la historia principal.

Puede que haya modos de comunicación que no aborde, o que cada persona en su propia creatividad considera posible de usar en el transmedia, al fin y al cabo el transmedia es una disciplina en desarrollo y puede tener muchas vertientes y estudiosos que la desarrollen de manera única y diferente.

Ahora avancemos a tratar otro termino conocido como Crossmedia, quiero desarrollar esta definición porque se tiende a confundir frecuentemente con el transmedia.

El Cross-Media es el uso de diferentes medios, como los mencionados anteriormente , para la distribución, comunicación, exposición, como queramos llamarlo, de un servicio, historia o experiencia. Como por ejemplo, tenemos una novela que se transmite todos los días de la semana por la televisión, y a su mismo tiempo se hace una adaptación del guión para hacer una radionovela, para que aquellas personas que no puedan verla en tv, e incluso se hace un libro o una página web usando este mismo insumo, el guion, pero finalmente todo parte de una misma historia que se adapta a los diferentes medios en la que es transmitida.

También debemos destacar que estos contenidos no son dependientes uno de otro, retomando el ejemplo anterior, puedo decidir escuchar la radionovela en vez de la serie de tv , y por haber tomado esta decisión no me perderé nada de la trama principal de esta. Ya que son contenidos, adaptaciones que no dependen uno del otro, son finalmente piezas sueltas, “extras” que poseen la fuerza propia del medio escogido y que no afectan la perspectiva del usuario.

Otra forma de cross-media, son los puentes o teaser, “provocamientos” que un contenido puede generar, por ejemplo una pagina web para seguir los contenidos desarrollados en una serie, o un evento que sigue tratando la misma trama.

Y de esta misma manera llegamos finalmente al transmedia, que es tomar el cross-media y sus diferentes medios, pero alterar la historia para que se complemente una con otra y sea dependiente y genere una EXPERIENCIA, esa es la principal diferencia, ya que los diferentes medios, dan diferentes partes de una misma historia, cada usuario puede escoger una ruta y una forma individual de interactuar con la historia y así creando su propia experiencia, y que de esta manera los productores, creadores de la misma podrán interactuar con sus usuarios para seguir en la construcción de una historia colaborativa para “satisfacer” o responder a lo que las personas están viviendo en esta narrativa.

También debemos entender los términos usados en publicidad de BTL (below the line) y ATL (above the line), BTL siendo el merchandising, eventos, mercadeo, promociones y redes sociales entre otros,  medios no masivos para la publicidad de un contenido, por esto no hacen parte de una estructura transmedia ya que como tal estos métodos no apoyan narrativamente una historia sino financieramente.

El ATL, la publicidad “encima de la línea” son los medios de comunicación masiva, y que se usan mas que todo para posicionamiento de marca, o productos o contenidos que sean vistos por gran cantidad de personas, varios de estos medios ya hablamos de ellos, que pueden hacer parte de una estrategia transmedia, pensada principalmente para una producción de cine o de televisión, como una película o seriado.

Habiendo dejado claro la diferente terminología, y su parentesco o confusión con el transmedia podemos concluir finalmente, que la estrategia o el transmedia como tal aplicado al diseño depende del contenido y de su envergadura, y en cierta medida de la ambición y el deseo de su creador de que su contenido sea compartido, conocido y experimentado por el público en general.

Por los ejemplos dados y tratados a lo largo de este desarrollo, vimos la aplicación mas común del transmedia con medios de difusión masivos, pero esto no quita la posibilidad de su uso en proyectos no tan grandes y que pueden tener una gran carga experimental.

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El poder de la palabra en los medios digitales.

Realizado por: Sara Posada Patiño

Actualmente la comunicación se esta tornado más fácil, se ha logrado de cierta forma sustituir virtualmente el contacto físico gracias a los medios digitales; conversaciones constantes entre personas que al necesitar a alguien más buscan la manera de comunicarse por medio de mensajería instantánea, citas para hablar de negocios por medio de video llamadas y manifestaciones de cariño son entre otras cosas lo que los medios digitales han facilitado.

Incluyo entonces el dicho popular “la palabra tiene poder” para darle un punto de enfoque a esta publicación, entendiendo el término palabra como “Cada uno de los segmentos limitados por delimitadores en la cadena hablada o escrita, que puede aparecer en otras posiciones, y que está dotado de una función”. Qué pasa entonces con el poder de la palabra? Hay acaso alguna diferencia entre decir las cosas personalmente o escribirlas? Será posible pensar que es más fácil manifestar sentimientos por medio de la escritura que por medio de la voz?. Estas preguntas son algunas de las que he realizado a ciertos estudiantes de diseño en la Universidad Pontificia Bolivariana y casualmente todas las respuestas tienen algo en común: “Es mas fácil escribir lo que se siente abiertamente que decirlo de frente, porque no se ve la cara de la otra persona y uno no frena el impulso”.

Es ahí entonces donde el tema comienza a volverse interesante, ya que este grupo de personas prefieren en ciertos casos escribirle a alguien más por medio de mensajería instantánea que decir las cosas personalmente, ya las personas en vez de llamar, buscar o ver a alguien físicamente simplemente hablan por whatsapp, viber, line, Facebook Messenger, etc. y sienten que es suficiente, cuando anteriormente alegraba una llamada, un mensaje, una visita, etc. Esos detalles que al parecer ya no hacen falta porque “es mas fácil escribirlo todo” en muchos casos se han perdido y se ha sustituido por los medios digitales.

Si ser suficiente el hecho de haber disminuido el contacto físico entre personas, podemos encontrar múltiples paginas en las que dan consejos de cómo conquistar a las personas vía mensajes de texto.

“ Atraer a una mujer hermosa a través de mensajes de texto – ¿Cómo coquetear sobre texto?

Una de las mejores cosas acerca de los mensajes de texto es que usted tiene tiempo para pensar en lo que va a decir – una oportunidad que no entra en comunicación cara a cara. Es más, las mujeres les encanta enviar mensajes de texto. Si alguna vez has observado a una chica en un entorno social, te darás cuenta de lo muchos mensajes de texto que envía. Los mensajes de texto parecen estar reemplazando rápidamente teléfono conversaciones como un método de comunicación favorito. Así que cuando usted utiliza los mensajes de texto en la forma correcta, se puede construir la atracción suficiente para que usted no tenga que hacer mucho en persona, cuando vea a su lado.”

Desde el inicio el hombre ha encontrado en la comunicación una forma para expresar lo que siente o quiere trasmitir a otras personas; posteriormente se desarrolló la escritura como una forma de registrar cosas que antes se manifestaban verbalmente. La mensajería instantánea es una forma de comunicarse con las personas, de manifestarles algo que se quiere decir, pero diferente a lo que era utilizada la escritura en tiempos anteriores, a la hora de escribir las cosas en la actualidad se esta dando cierto sentimiento, cierto tono y se espera que las personas perciban las cosas con el tono “que uso cuando las escribo” y no siempre se reciben las cosas como son, no siempre dices las cosas y las personas la perciben de igual manera, las cosas se pueden interpretar en un tono diferente y generar malos entendidos o respuestas contrarias a las esperadas. Es ahí entonces cuando no es tan “divertido” comunicarse por este medio y cuando los malentendidos comienzan a generarse, podemos ver que recientemente salió un artículo en el cual manifiestan “Cómo afecta WhatsApp a tu relación de pareja” y en el cual dicen que “Esta aplicación ayuda en la fase inicial de una relación, pero puede crear problemas más adelante.”

“Antes que hablar por teléfono, te lo cuento por WhatsApp. Es más rápido, más barato y más fácil que decirlo a la cara. Esto es lo que piensa un número cada vez mayor de personas en todo el mundo. Un estudio realizado por la compañía inglesa ‘The Next Web’ concluye que un 58% de los británicos envía mensajes desde sus móviles a diario. Tan sólo un 47% llama desde su teléfono todos los días.

En España la situación es similar. Es, tras el Reino Unido, el segundo país con mayor penetración de ‘smartphones’ del mundo. El número de usuarios de Internet móvil era de 19 millones a principios de 2012. Pero es más, según un informe de Accenture y Ametic, el 70% de estas personas usa aplicaciones de mensajería tipo WhatsApp.

Un uso tan masivo de WhatsApp afecta a tu día a día. Cambia la forma y el formato para comunicarte con la gente que te rodea. Influye –no podía ser de otra forma- en tus relaciones de pareja, para bien y para mal.”

Ahora bien qué pasa cuando las palabras escritas no son suficientes para expresar lo que se quiere decir, cuando hay una necesidad enorme de demostrarle a los demás de cierta manera nuestras expresiones fáciles o cuando una palabra no es suficiente para manifestar un sentimiento?, Llegan los emoticones “(del acrónimo inglés emoticon) es una secuencia de caracteres ASCII que, en un principio, representaba una cara humana y expresaba una emoción. Posteriormente, fueron creándose otros emoticonos con significados muy diversos. Los emoticonos que expresan alegría u otras emociones y se emplean frecuentemente en mensajes de correo electrónico, en foros, SMS y en los chats mediante servicios de mensajería instantánea.” Que de cierta manera acompañan el texto y “apoyan” luego de una frase un sentimiento o emoción.

Emoticones

Hay entonces varios factores que se pueden evaluar en lo que a mensajería instantánea se refiere; cómo se interpreta en ese aspecto lo escrito, las emociones, los emoticones, etc. Y próximamente ahondaré en el cómo la interfaz de las apps hace más amigable las conversaciones.

Cybergrafía:

Paginas que aconsejan como conquistar a alguien por mensajería instantánea:

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