Transmedia, a través de los medios

Por: Luis Miguel Mejía Gómez

Después de haber recibido varios comentarios, y de haber percibido la falta de compresión sobre lo que es el transmedia y que “medios” pueden considerarse parte de él. He decidido poner aparte mi percepción del tema e intentar dejar muy claro ciertos términos para el mejor entendimiento del tema.

La idea también es no hablar de terminología que ya conocemos por los post anteriores, pero entender mejor las diferencias entre los distintos términos.

Empecemos desglosando que son los medios, y que clase de medios hay: cuando hablamos de medio, nos referimos a medios de comunicación,  que son el instrumento o forma en que se realiza el proceso de comunicación. A medida que pasa el tiempo estas formas evolucionan, empezando por la interacción de señales y símbolos para que entre nosotros mismos nos pudiéramos entender, y siguiendo también con la escritura y el arte, para expresar ideales de belleza, sucesos históricos, o religiosos.

A medida que la tecnología progresaba, lo hacían también los medios, de manera que la escritura se mecanizo y se utilizo la imprenta, de la misma forma aparecieron medios audiovisuales como la televisión y el cine.

Se pueden considerar medios de comunicación las historietas, el teléfono, la radio, la televisión, el cine, el internet y el fax. Siendo varios de los que mencione medios de comunicación masiva, hay otros como el teléfono y el fax que son medios interpersonales porque la comunicación se realiza entre dos personas, aunque el avance de la tecnología ha dejado el fax atrás y ha permitido que hayan llamadas de mas de dos personas.

Es importante anotar, que los medios utilizados en una estrategia transmedia son aquellos que la persona o personas encargadas de la narrativa consideren aporten a su desarrollo, teniendo en cuenta que el uso de los medios debe complementar la historia, y aborda la trama no tratada en la historia principal.

Puede que haya modos de comunicación que no aborde, o que cada persona en su propia creatividad considera posible de usar en el transmedia, al fin y al cabo el transmedia es una disciplina en desarrollo y puede tener muchas vertientes y estudiosos que la desarrollen de manera única y diferente.

Ahora avancemos a tratar otro termino conocido como Crossmedia, quiero desarrollar esta definición porque se tiende a confundir frecuentemente con el transmedia.

El Cross-Media es el uso de diferentes medios, como los mencionados anteriormente , para la distribución, comunicación, exposición, como queramos llamarlo, de un servicio, historia o experiencia. Como por ejemplo, tenemos una novela que se transmite todos los días de la semana por la televisión, y a su mismo tiempo se hace una adaptación del guión para hacer una radionovela, para que aquellas personas que no puedan verla en tv, e incluso se hace un libro o una página web usando este mismo insumo, el guion, pero finalmente todo parte de una misma historia que se adapta a los diferentes medios en la que es transmitida.

También debemos destacar que estos contenidos no son dependientes uno de otro, retomando el ejemplo anterior, puedo decidir escuchar la radionovela en vez de la serie de tv , y por haber tomado esta decisión no me perderé nada de la trama principal de esta. Ya que son contenidos, adaptaciones que no dependen uno del otro, son finalmente piezas sueltas, “extras” que poseen la fuerza propia del medio escogido y que no afectan la perspectiva del usuario.

Otra forma de cross-media, son los puentes o teaser, “provocamientos” que un contenido puede generar, por ejemplo una pagina web para seguir los contenidos desarrollados en una serie, o un evento que sigue tratando la misma trama.

Y de esta misma manera llegamos finalmente al transmedia, que es tomar el cross-media y sus diferentes medios, pero alterar la historia para que se complemente una con otra y sea dependiente y genere una EXPERIENCIA, esa es la principal diferencia, ya que los diferentes medios, dan diferentes partes de una misma historia, cada usuario puede escoger una ruta y una forma individual de interactuar con la historia y así creando su propia experiencia, y que de esta manera los productores, creadores de la misma podrán interactuar con sus usuarios para seguir en la construcción de una historia colaborativa para “satisfacer” o responder a lo que las personas están viviendo en esta narrativa.

También debemos entender los términos usados en publicidad de BTL (below the line) y ATL (above the line), BTL siendo el merchandising, eventos, mercadeo, promociones y redes sociales entre otros,  medios no masivos para la publicidad de un contenido, por esto no hacen parte de una estructura transmedia ya que como tal estos métodos no apoyan narrativamente una historia sino financieramente.

El ATL, la publicidad “encima de la línea” son los medios de comunicación masiva, y que se usan mas que todo para posicionamiento de marca, o productos o contenidos que sean vistos por gran cantidad de personas, varios de estos medios ya hablamos de ellos, que pueden hacer parte de una estrategia transmedia, pensada principalmente para una producción de cine o de televisión, como una película o seriado.

Habiendo dejado claro la diferente terminología, y su parentesco o confusión con el transmedia podemos concluir finalmente, que la estrategia o el transmedia como tal aplicado al diseño depende del contenido y de su envergadura, y en cierta medida de la ambición y el deseo de su creador de que su contenido sea compartido, conocido y experimentado por el público en general.

Por los ejemplos dados y tratados a lo largo de este desarrollo, vimos la aplicación mas común del transmedia con medios de difusión masivos, pero esto no quita la posibilidad de su uso en proyectos no tan grandes y que pueden tener una gran carga experimental.

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